聚焦数字化，赋能大国品牌丨“博士范局”走进比音勒芬

3月25日，在广东省服装服饰行业协会、广东省服装设计师协会、广东省时尚服饰产业经济研究院组织下，“博士范·局”走进高尔夫第一联想品牌比音勒芬（股票代码002832），深入了解比音勒芬发展历程和战略规划，围绕“T恤小专家”品牌IP打造以及产业数字化转型升级话题，进行了深入探讨，探索大国品牌在数字化背景下的发展之路。

随着数字经济发展，企业生产经营和市场需求对互联网的依赖进一步增强。交流会上，比音勒芬团队介绍了比音勒芬品牌战略规划，广东省服装服饰行业协会首席数据官文丹枫分享了“十四五”数智新时代下，从“互联网”到“智能”数字经济时代品牌如何“重做”：

1. 政策导向：深化供给侧结构性改革推进产业链现代化，全球产业链结构正在重构，我国产业正在迈向创新突破阶段；

2. 市场趋势：个性化消费成为主流，消费者呈现多元的新消费热情；

3. 管理模式变化：高度契合移动互联网时代的阿米巴管理模式，将成为新消费品牌主流架构。

文丹枫提出数字时代-品牌·重做方案：

1. 数据是人货场效率的驱动力：数字新基建，数据+AI的智慧营销决策，将成为未来主导模式；

2. 现象级品牌话题营销事件：从品牌造梗到KOL在各大平台的玩梗-爆梗-接梗-解梗形成完整的话题营销传播路径，形成热点潮流；

3. 关注元宇宙：元宇宙具有成为未来数字社交互动通用平台的潜力，让品牌资产“资产化”。

比音勒芬董事长谢秉政为博士团队介绍了比音勒芬的发展历程和战略规划。经过近20年的发展，比音勒芬在用户心智中已经形成了比音勒芬等于高尔夫的认知，奠定了高端、运动的品牌基调。比音勒芬在夯实高尔夫第一联想品牌的同时，将打造T恤第一联想品牌，并由此提出“比音勒芬·T恤小专家”的品牌SLOGAN，围绕“T恤小专家”的发展规划，博士团队群策群力，与比音勒芬团队进行了深入交流，提供了建议：

广东省服装服饰行业协会首席数据官 文丹枫博士：让数据服务生产、物流、销售，把控成本，要用数据主导定价体系，让数据产生利益。

广东省时尚服饰产业经济研究院联席院长、广东财经大学副教授 李征坤博士：领先技术与独特工艺是“T恤小专家”的核心竞争力，要做好宣传，讲好故事。

中山大学教授、博士生导师 余向阳博士：针对目标消费群体精准推广，活用营销途径，抢占Z世代消费市场，打造属于年轻人的“T恤小专家”，让年轻消费者成为传播者。

中山大学教授、博士生导师、中山大学地球环境与地球资源研究中心主任 周永章博士：T恤具有与生俱来的“绿色”“低碳”属性，在“双碳”目标下，体现T恤“低碳”价值，彰显大国企业责任与担当。

广东体育学院副教授、硕士生导师 罗红博士：增加对女性穿着需求的关注，用更新更好的设计打动消费者，适宜的价格需面向更广的客户群体，让每位消费者拥有一件“T恤小专家”。

中山大学数据科学与计算机学院副教授、硕士生导师 卞静博士：消费者个性化潮流趋势下，客户定制化服饰将是与需求所在。

广东工业大学自动化学院博士生导师、“百人计划”特聘教授杨祖元博士：“T恤小专家”的应用场景将决定目标消费群体，采用人工智能技术拓展“T恤小专家”的应用标本为消费者提供联想空间。

广东工业大学副教授、数字营销专家 彭凯博士：营造氛围，将销售门店打造成“T恤实验室”增加消费者体验感，以新媒体数字营销方式，30秒打动消费者，沉浸式体验展现T恤“专”在何处。

广东省科学院广州地理研究所副研究员 张玉玲博士：抓住“T恤小专家”文化内核所在，延续与传统文化的有机结合，做大国文化的输出者。

参会人员

广东省服装服饰行业协会执行会长刘岳屏，广东省服装服饰行业协会会长助理何志康，纺织服装产业数字化协同创新实验室副主任刘树森。

比音勒芬董事长谢秉政 、信息技术部总监梁传勇、品牌推广经理谭怀美、项目经理徐志玄、运维经理周汉心、软件架构专家姚红。

博士团队：

广东省服装服饰行业协会首席数据官文丹枫博士，广东省时尚服饰产业经济研究院联席院长、广东财经大学副教授 李征坤博士，中山大学博士生导师、教授余向阳博士，中山大学教授、博士生导师周永章博士，广东工业大学副教授、数字营销专家彭凯博士，广东工业大学博士生导师、教授杨祖元博士，中山大学副教授卞静博士，广东体育学院副教授、硕士生导师罗红博士，广东省科学院广州地理研究所副研究员张玉玲博士。